Boing se reinventa para sobrevivir: así es Néctasis, la nueva bebida sin sellos que busca salvar a la Cooperativa Pascual del nuevo impuesto
Boing apuesta por una jugada arriesgada pero estratégica para sobrevivir en un mercado cada vez más regulado: el lanzamiento de su primera bebida sin sellos negros y libre de impuestos.
Así es como la icónica marca mexicana busca reinventarse para evitar la quiebra y conquistar a una nueva generación de consumidores.
/Imagen: Especial
La industria de bebidas en México está a punto de enfrentar uno de sus mayores cambios en décadas, y Boing lo sabe. Con el aumento del IEPS a productos azucarados previsto para 2026, muchas empresas deberán absorber costos, reformular recetas o desaparecer del mercado. En ese escenario, la Cooperativa Pascual decidió anticiparse y anunció un movimiento clave: el lanzamiento de Néctasis, una bebida natural sin azúcar añadida, sin edulcorantes, sin sellos y libre del impuesto que amenaza a buena parte del sector.
La estrategia no es menor: para Pascual, una cooperativa que genera miles de empleos y compite contra gigantes transnacionales, la nueva normatividad representaba un golpe casi fatal. Pero Néctasis llega como la tabla de salvación.
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Una fórmula pensada para sobrevivir
Néctasis es una bebida elaborada únicamente con fruta natural, sin conservadores, sin saborizantes artificiales y con una lista corta de ingredientes. Esta composición le permite cumplir con los criterios para no llevar sellos de advertencia y, por lo tanto, quedar exenta del IEPS que entrará en vigor en 2026.
Es, literalmente, un producto diseñado para proteger a la cooperativa en un escenario económico difícil.
¿Qué significa esto para la empresa?
- Menor carga fiscal.
- Menos impacto directo en el precio al consumidor.
- Mayor competitividad frente a marcas con alto contenido de azúcar.
- Posibilidad de regresar a espacios regulados como escuelas y dependencias públicas.
Boing no se va: se transforma
Durante las últimas semanas circularon rumores sobre la salida de Boing del mercado mexicano ante los nuevos impuestos. Sin embargo, la cooperativa negó cualquier cierre. Por el contrario, reveló que se encuentra en una revisión total de sus fórmulas tradicionales, buscando reducir azúcares y adecuarse a un mercado más regulado.
Néctasis es solo el primer paso de esta transformación.
Boing está apostando por un portafolio más saludable que le permita competir en un entorno donde cada gramo de azúcar cuesta —literal y figuradamente— mucho más.
¿Qué ofrece Néctasis?
Aunque Pascual no ha revelado todos los sabores que llegarán a tiendas, se sabe que la bebida estará disponible en combinaciones de:
- manzana
- guayaba
- naranja
- piña
Todos elaborados con fruta natural, sin endulzantes ni conservadores.
La presentación también juega un papel importante: etiquetas limpias, empaques renovados y un enfoque visual que comunica “natural” y “auténtico”, buscando atraer tanto a consumidores tradicionales como a un público más joven interesado en productos sin sellos.
El contexto: un impuesto que sacude a toda la industria
La reforma al IEPS planteada para 2026 castigará de manera especial a:
- refrescos
- bebidas saborizadas
- productos con azúcar añadida
- bebidas con edulcorantes
Este aumento no solo encarecerá los productos, sino que también empujará a muchas empresas a cambiar sus fórmulas para evitar la pérdida de ventas. En el caso de cooperativas como Pascual —que dependen de sus socios trabajadores y operan con márgenes más ajustados—, la presión fiscal es mucho mayor.
Boing no compite con la misma fuerza económica que las multinacionales. Por eso, la creación de una bebida dentro del “espacio libre de impuestos” fue una decisión urgente y estratégica.
¿Qué impacto tendrá este lanzamiento en el mercado?
La llegada de Néctasis podría marcar un antes y un después en la industria mexicana de bebidas:
- Podría presionar a otras marcas a reformular sus productos.
- Reactivaría el segmento de bebidas naturales sin azúcar.
- Impulsaría la competencia en escuelas y canales regulados.
- Abriría una tendencia hacia opciones con ingredientes más simples.
El mercado mexicano ha demostrado que cuando una marca icónica toma un giro importante, las demás observan… y responden.
Una cooperativa que lucha por mantenerse viva
Para la Cooperativa Pascual, la historia siempre ha sido de resistencia:
nació de una huelga, sobrevivió a crisis económicas y, ahora, enfrenta un mercado donde la salud y los impuestos dictan nuevas reglas.
Dice que Boing no se rinde, que la cooperativa se adapta y que existe una alternativa para seguir en la mesa de miles de familias mexicanas.
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