De la cancha a las plataformas: ¿cómo transformó el Mundial 2026 el negocio de apuestas en México?

La celebración del Mundial de FIFA 2026 dejó un incremento en la actividad de las plataformas de apuestas deportivas en México, donde algunas empresas registraron un aumento de hasta el doble en su base de clientes, de acuerdo con Miguel Ángel Ochoa Sánchez, presidente de la Asociación de Permisionarios y Proveedores de la Industria del Entretenimiento y Juegos de Apuesta en México (AIEJA).

El dirigente empresarial explicó que el torneo representó un periodo de alta demanda para el sector, no sólo por el número de pronósticos realizados sobre los partidos, sino por la incorporación de nuevos usuarios a los servicios digitales de apuestas.

Durante la competencia, México se posicionó como uno de los mercados con mayor participación para las plataformas internacionales, impulsado por el interés de los aficionados en los encuentros de la Selección Mexicana y por el seguimiento de las fases posteriores del campeonato.

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“El nivel de atención sostenida y la actividad de plataformas que generó México durante cuatro semanas ha sido uno de los más destacados en todos los mercados del mundo. Nuestro país ha sido realmente atractivo en la materia y muy importante”, dijo.

Ochoa Sánchez señaló que, aunque la eliminación del conjunto mexicano redujo el factor de expectativa inicial, la actividad de los usuarios continuó durante las etapas finales del Mundial, lo que mantuvo altos niveles de operación en las plataformas.

El comportamiento del mercado también estuvo relacionado con el crecimiento de las apuestas en vivo, una modalidad que permite realizar pronósticos mientras los encuentros están en desarrollo y que ganó relevancia durante esta edición del torneo.

El presidente de la AIEJA explicó que las pausas de hidratación incluidas en los partidos generaron nuevas oportunidades para realizar apuestas durante los encuentros, con aumentos de entre 60 y 150% en este tipo de operaciones. Además, destacó que la infraestructura tecnológica permitió responder al incremento de transacciones.

“Hoy el reto para las casas de apuestas en el mundo y en México no es solamente captar una enorme cantidad de operaciones, no sólo por día, sino por minuto; atenderlas y atenderlas bien”, señaló.

De acuerdo con el representante del sector, algunas empresas alcanzaron más de 70 mil combinaciones de apuesta por partido, una capacidad relacionada con el uso de inteligencia artificial y sistemas de procesamiento masivo de información.

El reto para la industria

Más allá del impacto generado por un evento deportivo de alcance global, la industria busca mantener la participación de los usuarios que llegaron durante el Mundial y consolidar el crecimiento de las plataformas digitales.

“Sí fue mucho mayor el crecimiento del mercado. Según algunos de nuestros compañeros, crecieron en algunos momentos entre 30 y 40% respecto de la demanda cotidiana y, en el acumulado del torneo, prácticamente duplicaron el mercado de clientes, no sólo de apuestas, sino de clientes”, señaló en entrevista.

Actualmente, el sector cuenta con 423 casinos distribuidos en 30 entidades federativas, operados por 38 empresas permisionarias, además de alrededor de 80 plataformas de apuestas en línea reconocidas. La AIEJA estima que genera cerca de 200 mil empleos directos e indirectos y aporta aproximadamente 0.5% del Producto Interno Bruto.

Regulación y plataformas extranjeras

El crecimiento de las apuestas digitales ocurre mientras la industria plantea cambios en las reglas que regulan su operación. Entre los temas pendientes se encuentra la actualización de la Ley Federal de Juegos y Sorteos, así como el impacto del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) aplicado al sector.

La AIEJA también ha señalado que más del 60% de las apuestas en línea realizadas por mexicanos se llevan a cabo en plataformas que operan desde el extranjero y que no están dentro del marco regulatorio nacional.

Con el aumento registrado durante el Mundial 2026, el organismo considera que México mantiene un mercado con potencial de expansión, aunque enfrenta el desafío de adaptar su regulación al crecimiento de los servicios digitales y a las nuevas formas de participación de los usuarios.

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