CDMX, marca 50 del mundo; cae 31 posiciones en tres años
A pesar de su posición en la parte inferior de la puntuación global, CDMX se mantuvo en la parte superior de la lista en la región de América Latina
CIUDAD DE MÉXICO, 29JUNIO2017.- Un grupo de niños juegan arriba de las letras CDMX que fueron colocadas en la plancha del zócalo capitalino. Desde el año 2014, el gobierno capitalino registró la marca CDMX ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), y obtuvo una conseción de uso por 10 años. FOTO: DIEGO SIMÓN SÁNCHEZ /CUARTOSCURO.COM
/Diego Simón Sánchez/Diego Simón Sánchez
La marca Ciudad de México (CDMX) perdió 31 posiciones en solo tres años, para colocarse en el sitio número 50, sin embargo, se mantiene en la parte superior en la región de América Latina, de acuerdo con el Barómetro de Marcas Ciudades del Mundo.
CDMX se coloca por debajo de Milán, Barcelona, Houston, Dubai, Madrid, como una de las ciudades que obtuvieron un puntaje en el Top 20 de Buzz, pero no llegaron al Top Ten de la clasificación general, lo que indica que sus activos aún no son tan fuertes como deberían ser.
“Según nuestro barómetro de 2021, la Ciudad de México sufrió más que cualquier otra ciudad por la pandemia en el último año. A pesar de su posición en la parte inferior de la puntuación global de resiliencia Covid-19, la ciudad se mantuvo en la parte superior de la lista en la región de América Latina.” señala el estudio.
“La megalópolis ocupó un lugar destacado en el PIB per cápita y la facilidad para hacer negocios en comparación con muchos de sus rivales continentales, al tiempo que disfrutaba de la mayor cantidad de rumores, lo que indica una posible causa de optimismo de cara al futuro.”, agrega.
Las ciudades mejor calificadas
El Barómetro de marcas de Saffron City 2021 es un estudio anual que explora qué ciudades han construido las marcas más sólidas para atraer empresas e inversores de todo el mundo.
“Debido al crecimiento del comercio electrónico en paralelo con (y como resultado de) la pandemia global de Covid-19, la digitalización ha experimentado un auge y los negocios sin fronteras se han vuelto más posibles incluso para las pequeñas y medianas empresas.”, señala.
De acuerdo con el análisis, con la pandemia, el efecto es que las empresas tienen, más que nunca, una elección casi ilimitada de dónde operar, lo que aumenta la competencia entre las ciudades.
Por esta razón, la consultora creó el Barómetro de la marca Saffron City, una herramienta para evaluar de manera útil lo que crea una marca comercial sólida para una ciudad.
El análisis comienza seleccionando 80 ciudades clave de diferentes partes del mundo, para definir los puntajes finales, ponderar la fortaleza de cada ciudad en función de sus activos, como el PIB per cápita, la facilidad para hacer negocios, el índice de calidad de vida de Mercer y más, combinado con su percepción, o Buzz, entre las audiencias globales.
Es así como Singapur, Nueva York, Londres, París, Sydney, Berlín, Hong Kong, Los Ángeles, Melbourne y Tokyo se colocan en el top 10 de las marcas de ciudades comerciales más sólidas, creando una reputación positiva entre el público empresarial de todo el mundo.
“Estas ciudades han obtenido la puntuación más alta en términos de Activos y Buzz, lo que resulta en una marca comercial sólida. Los factores clave para una puntuación de activos sólida son las altas calificaciones del PIB per cápita, la facilidad para iniciar y hacer negocios y, hasta cierto punto, la calidad de vida y el impacto de Covid-19.”, detalla el informe.
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