“Jalisco no quiere ser sede: quiere ser la experiencia turística de América”: la apuesta detrás de ITB y el Mundial 2026
Para la secretaria de Turismo, la llegada de ITB y de la sede de Messe Berlin Américas a Guadalajara marca un antes y un después: “Esto no solo nos pone en el mapa, nos eleva de nivel”. Con el Mundial 2026 en puerta y la expansión de Puerto Vallarta y la región Valles, Jalisco apuesta por convertirse en el nuevo punto de referencia del turismo internacional.
Jalisco entra al mapa global: ITB llega a Guadalajara y el estado se alista para el escaparate turístico más grande del mundo.
/Imagen: Especial
Jalisco está dejando de ser un destino para convertirse en un actor del turismo mundial. Y eso no es una metáfora ni un discurso de promoción: es una realidad que quedó confirmada con el anuncio histórico de que Messe Berlin Américas abrirá su sede en Guadalajara, y que la ITB, la feria de turismo más importante del mundo, tendrá una edición en esta ciudad.
El gobernador Pablo Lemus lo presentó como un logro estratégico, pero la dimensión del anuncio va mucho más allá de la formalidad institucional. Se trata, en palabras de la secretaria de Turismo del estado, Michelle Fridman de “un parteaguas que posiciona a Jalisco como un nodo turístico del hemisferio”. Y entender ese alcance requiere ver todo el mapa que el estado tiene frente a sí: el Mundial 2026, la expansión del turismo cultural y la consolidación de destinos como Puerto Vallarta y la región Valles.
Durante la conversación —que la funcionaria atendió desde Puerto Vallarta, uno de los motores turísticos de México— quedó claro que Jalisco no solo se prepara para recibir visitantes. Está preparando infraestructura, narrativa y músculo institucional para convertirse en un escaparate planetario.
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ITB en Guadalajara: el epicentro latinoamericano del turismo global
El anuncio no es menor. La ITB de Berlín es, desde hace décadas, el evento más influyente de la industria turística a nivel internacional. Reúne países, aerolíneas, cadenas hoteleras, operadores, organismos, inversionistas, agencias y gobiernos que mueven más turismo del que cualquier país latinoamericano recibe en un año completo.
Y ahora, Jalisco será su casa en América.
La secretaria lo describió con una claridad que revela la magnitud del momento:
“Esto no pone a Guadalajara en el mapa: lo eleva de nivel. ITB no viene a visitarnos; viene a establecer operaciones aquí. Eso lo cambia todo”.
La sede de Messe Berlin Américas en Guadalajara significa inversión, diplomacia turística, capacitación, generación de negocios y, sobre todo, visibilidad internacional sostenida. No es un evento aislado: es un puente permanente entre México, Latinoamérica y el ecosistema global del turismo.
Para Jalisco, esto implica no solo atraer visitantes, sino atraer miradas, empresas y proyectos. Y, de manera más profunda, implica convertirse en referencia, un papel que hasta ahora ocupaban ciudades como Miami o São Paulo.
@pablolemusn Con la llegada de ITB Américas, la feria de turismo más importante del mundo y la instalación de Messe Berlin Américas, Jalisco se posiciona como un punto estratégico en el turismo internacional, generando más inversiones y derrama económica. #AlEstiloJalisco nos consolidamos como el epicentro de los negocios, la innovación y el turismo en México 🇲🇽 y el continente.
♬ sonido original - Pablo Lemus Navarro
Guadalajara rumbo al Mundial: dos escaparates, una narrativa
Con el Mundial 2026 a la vuelta de la esquina, Jalisco ya tenía un gran escenario asegurado. Pero ahora, con ITB, el estado llega con dos escaparates globales casi simultáneos.
La secretaria lo explica así:
“El Mundial nos pone frente a millones de aficionados. ITB nos pone frente a quienes deciden cómo viajan esos aficionados”.
Guadalajara trabaja en tres ejes:
- Movilidad urbana y metropolitana, indispensable para mover a miles de visitantes en una ciudad en crecimiento constante.
- Experiencias turísticas, que conectan la ciudad con Tequila, Puerto Vallarta, Chapala y los pueblos mágicos.
- Conectividad internacional, donde el aeropuerto de Guadalajara ya se prepara para un incremento significativo en rutas y frecuencias.
Pero lo más importante es la narrativa: Jalisco quiere mostrarse como un estado moderno que sabe organizar, recibir y proyectarse. La idea es que el Mundial no sea un evento aislado, sino una puerta permanente para que los visitantes regresen, inviertan o promocionen la región.
Messe Berlin Américas: un imán para inversiones
La instalación de una sede permanente abre una cadena de posibilidades: reuniones internacionales durante todo el año, capacitación de alto nivel para prestadores de servicios, nuevas rutas aéreas, alianzas con empresas globales, creación de productos turísticos innovadores y una profesionalización acelerada del ecosistema local.
La secretaria anticipa que la presencia de Messe Berlin no solo fortalecerá Guadalajara: también impulsará Puerto Vallarta, Costalegre, Tapalpa, Mascota y los pueblos mágicos, pues la feria permitirá presentar esos destinos ante los ojos adecuados: compradores, directores, agencias y organismos globales.
Puerto Vallarta: el músculo que sostiene la marca Jalisco
La secretaria habló desde Puerto Vallarta porque ahí estaba trabajando, pero también porque ese destino es hoy uno de los pilares sobre los que descansa el prestigio turístico del estado.
Puerto Vallarta logra algo que pocos destinos mexicanos han mantenido: repetición constante de visitantes internacionales. Los canadienses regresan, los estadounidenses regresan, Europa crece, y el turismo nacional permanece sólido incluso fuera de temporada.
La funcionaria lo explicó con cinco factores:
- Oferta hotelera renovada, con estándares internacionales.
- Conectividad aérea constante y en expansión.
- Turismo de experiencias, desde ballenas hasta rutas gastronómicas.
- Colaboración público–privada efectiva, rara en el panorama nacional.
- Identidad propia, que Vallarta cuida no como producto, sino como comunidad.
Con ITB en Guadalajara, Vallarta gana un nuevo centro de promoción profesional de altísima influencia. Es, en términos sencillos, estar en la vitrina correcta, con los ojos correctos.
Jalisco se proyecta hacia el mundo
La conversación con la secretaria deja clara una ambición legítima: Jalisco quiere convertirse en la capital turística de América Latina. Y argumentos no le faltan:
- Un gobernador impulsando directamente la llegada de la feria internacional más importante del sector.
- Una ciudad sede del Mundial 2026.
- Una red de destinos consolidados (Guadalajara, Vallarta, Chapala).
- Un ecosistema innovador (Tequila, Valles, Costalegre).
- Una infraestructura en crecimiento.
- Un enfoque estratégico que combina turismo cultural, deportivo, gastronómico y de negocios.
La secretaria lo sintetiza en una frase simple pero contundente: “No queremos que vengan a Jalisco. Queremos que vuelvan”.
Entre el reto y la oportunidad
Los desafíos existen: movilidad, tarifas, preservación del patrimonio, distribución de la derrama económica, sostenibilidad. Pero la llegada de ITB ofrece herramientas que pocos estados tienen: capacitación, asesoría, inversión, visibilidad y contactos de primer nivel.
Por eso este anuncio cambia la historia turística no solo de Jalisco, sino de México.
Porque mientras otros destinos compiten por atraer turistas, Jalisco compite por atraer al turismo mismo, a quienes lo diseñan, lo producen y lo transforman.
Es la diferencia entre ser destino y ser referencia.
Y ahora, con ITB, con el Mundial y con una política turística articulada, Jalisco apunta —con fundamento— hacia lo segundo.
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