Publicidad Infantil: Profeco orienta sobre su papel en el consumo de marcas dirigidas a niñas y niños

Desde el hogar los hábitos se adquieren en la infancia ya que es el primer espacio donde las niñas y niños aprenden a relacionarse con el dinero y el consumo, por lo que la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) hizo un estudio para reafirmar la importancia de dialogar con ellas y ellos.

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Esto con el objetivo para que se informen y aprendan a elegir las y los niños, ya que imitan y adoptan comportamientos de sus seres queridos y desarrollan preferencias hacia productos que ellos aprueban, asociándolos con la confianza y los valores compartidos en el hogar.

Publicidad dirigida a niñas y niños

En este sentido, la publicidad juega otro papel debido a que llega a las infancias a través de la televisión, internet, redes sociales, videojuegos y mediante los influencers.

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Por lo que en la Revista del Consumidor publica un artículo en colaboración con la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef), en el que se destaca la importancia de conversar con las y los niños sobre la publicidad, explicarles que no todo lo que se anuncia en la pantalla es necesario y reflexionar en familia sobre el impacto en la salud y el bolsillo pues son acciones que marcarán su futuro financiero.

Con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), según los cuales en México 8 millones de niñas y niños en edad escolar (de 6 a 11 años) y 12 millones de adolescentes son usuarios de internet y señala que esta actividad los expone, de manera constante, a campañas publicitarias diseñadas estratégicamente para captar su atención.

Asimismo, el marketing digital se utiliza cada vez con mayor frecuencia debido a su bajo costo y alto alcance. Emplea influencers y celebridades que atraen la atención infantil en redes sociales, sin que necesariamente se privilegie la calidad de los productos ni su impacto en la salud y el gasto familiar.

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Anuncios para las y los infantes: ¿qué tanto afecta la publicidad?

En 2021, el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia y el Instituto Nacional de Salud Pública realizaron un estudio en nueve estados del país, que reveló la magnitud de la exposición publicitaria en una muestra de 884 niñas, niños y adolescentes y los resultados arrojaron lo siguiente:

● El 69% estuvo expuesto a, por lo menos, un anuncio de alimentos y bebidas.

● El 95.6 % de esos anuncios promocionaban productos con bajo valor nutricional, como comida rápida, pastelitos o pan dulce, dulces, botanas y bebidas endulzadas.

● Uno de cada cuatro anuncios utilizó personajes (animales o figuras personificadas) para crear un vínculo afectivo con marcas de productos ultraprocesados.

● Más del 75% de niñas y niños y casi el 70% de las y los adolescentes admitieron haber insistido alguna vez a su madre, padre o cuidador para comprar productos que vieron en internet.

Finalmente, es importante cuidar la alimentación y promover un consumo responsable no solo protege el bienestar físico de la niñez, sino también es una estrategia inteligente para cuidar el ingreso familiar y formar personas consumidoras más conscientes

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