¿Qué es el advergaming, cuáles son los beneficios y por qué crece en México y Latinoamérica?

Durante décadas, la publicidad ha buscado nuevas formas de captar la atención de un público cada vez más saturado de mensajes comerciales. Anuncios en televisión, banners en internet o campañas en redes sociales compiten constantemente por unos segundos en la mente del consumidor. Sin embargo, en un entorno digital donde los usuarios pueden saltar, bloquear o ignorar la publicidad, las marcas han comenzado a apostar por una estrategia diferente: convertir la publicidad en una experiencia interactiva.

En ese contexto surge el advergaming, una estrategia de marketing en la que la marca se integra directamente en el núcleo de un videojuego. En lugar de limitarse a aparecer como un anuncio dentro del juego, el producto o la identidad de la marca forman parte de la propia experiencia. El diseño del juego, su narrativa y sus mecánicas responden a los objetivos de la compañía, creando un entorno en el que el usuario interactúa activamente con el universo de la marca.

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¿Cuáles son los beneficios del advergaming?

Este enfoque ofrece beneficios claros para las empresas. En primer lugar, permite visibilizar las marcas de una forma diferente y novedosa, especialmente frente a audiencias que ya no reaccionan a los formatos publicitarios tradicionales. Además, es un formato especialmente atractivo para el público joven, que consume videojuegos como una de sus principales formas de entretenimiento digital.

Otro de los grandes beneficios del advergaming es su capacidad de personalización. Al diseñar su propio videojuego o experiencia interactiva, las marcas pueden adaptar la narrativa, el estilo visual y los desafíos del juego a sus valores y al perfil de su audiencia.

A diferencia de otros formatos publicitarios más intrusivos, el advergaming propone una comunicación más natural, ya que la marca se integra dentro del propio entretenimiento en lugar de interrumpirlo. Esto genera experiencias menos invasivas y más atractivas para el jugador.

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¿Por qué el advergaming está creciendo en México y Latinoamérica?

Además, existe un factor clave que explica el creciente interés de las empresas: el tiempo de exposición. Mientras que un anuncio tradicional dura apenas unos segundos, un videojuego puede mantener al usuario interactuando durante minutos o incluso horas. Durante ese tiempo, la marca permanece presente en el entorno del jugador, aumentando las probabilidades de posicionarse en su top of mind y fortaleciendo la fidelización.

Los datos del mercado respaldan esta tendencia. El entorno de la publicidad digital —incluidos los formatos in-game— se encuentra en pleno crecimiento. En Latinoamérica, los ingresos del sector superaron los 43 mil millones de dólares en 2025, y la región mantiene una tasa de crecimiento anual cercana al 8,4% en el periodo del 2025 al 2030, según estimaciones de IMARC Group y datos de Statista sobre publicidad digital y gaming en la región.

México también forma parte de esta transformación. El país ha consolidado su liderazgo regional en publicidad digital, con más de la mitad de la inversión destinada a medios digitales. Dentro de esta industria, el advergaming y la publicidad en videojuegos están creciendo a un ritmo cercano al 10,6% anual entre 2025 y 2030, según datos de IAB México.

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Tendencias en advergaming

Una de las tendencias más interesantes dentro del advergaming es el desarrollo de mapas personalizados en videojuegos populares como Fortnite, Minecraft o Roblox. Estas plataformas permiten crear contenidos generados por los propios usuarios, transformando la presencia de las marcas en experiencias inmersivas compartidas por comunidades digitales.

En este contexto, el engagement deja de ser solo una métrica para convertirse en una acción real dentro del juego. Cuando la integración se realiza de forma orgánica, la marca pasa a formar parte del entorno y de la identidad del jugador, fortaleciendo el recuerdo de marca e incluso la intención de compra.

Los resultados de estas estrategias ya pueden observarse en distintos sectores. En industrias como telecomunicaciones o automotriz; algunas marcas han desarrollado experiencias dentro de videojuegos que han logrado cientos de miles de impresiones y miles de partidas jugadas, demostrando que los usuarios no solo observan la marca, sino que interactúan activamente con ella.

En este escenario, empresas especializadas en tecnología y entretenimiento están impulsando el desarrollo de este tipo de soluciones. A través de la combinación de gaming, tecnología y experiencias inmersivas, buscan transformar la relación entre las marcas y sus audiencias.

La creación de historias interactivas y adaptativas permite que los usuarios no solo observen una narrativa, sino que participen en ella y la vivan. Cuando el público toma decisiones dentro de una experiencia, el vínculo con la marca se vuelve más profundo y memorable.

En definitiva, el advergaming representa una evolución natural del marketing en la era digital. En lugar de competir por interrumpir la atención del consumidor, propone algo diferente: integrarse dentro de las experiencias que las personas ya disfrutan. Y en un mundo donde la atención es uno de los recursos más escasos, las marcas que logren convertirse en parte del juego —y no solo en un anuncio dentro de él— tendrán una ventaja clara en la memoria y en la preferencia de los consumidores.

— Con información de Juan Diego García Squetino, CEO para Américas GGTech