La principal productora de tequila en el mundo, José Cuervo informa que contrató a Fernando Suárez Gerard como Director de Administración y Finanzas (CFO), quien hasta el momento es el jefe de finanzas de la mayor aerolínea mexicana en vuelos nacionales, Volaris. El nuevo directivo de la tequilera mexicana es un banquero de inversión formado en el otrora icónico banco de inversión de Wall Street: Salomon Brothers. Suárez aportará “una experiencia en disciplina financiera, control de costos e inversión de capital a la función de CFO de Becle”, dijo el principal accionista de la tequilera mexicana Juan Domingo Beckmann, en un comunicado enviado a la Bolsa Mexicana de Valores. Economista por Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM), Suárez tiene un maestría en administración de empresas por la University of California (UCLA). El financiero trabajó en la cuna de grandes financieros y empresarios estadounidenses, Salomon Brothers (firma que después de ser adquirida por otra compañía, pasó a formar parte de Citigroup). Además de Volaris, también trabajo en Grupo Televisa. En Volaris (Controladora Vuela Compañía de Aviación), Suárez tiene en su poder algunas acciones de la aerolínea y trabajara hasta la próxima semana y el 8 de octubre despachará quizá con una botella de tequila en su escritorio. Becle es la razón social de la mayor productora de tequila en el mundo con marcas como Tequila 1800, Maestro Tequilero, Centenario y José Cuervo. En 2017, sus ventas fueron de alrededor de 1,400 millones de dólares en México, Estados Unidos, Canadá y 80 países más. El año pasado, José Cuervo compró en poco más de 200 millones de dólares a Pendleton Whisky a la estadounidense Hood River Distillers. Según un reporte de la casa de bolsa de Corporativo GBM, la marca José Cuervo es la # 1 en el mundo con una participación de mercado de 20.5%, en la segunda posición mundial se ubica Sauza Tequila, propiedad de la japonesa Suntory Holdings (la tercera mayor empresa de bebidas alcohólica en el mundo) con una participación de 9.0%. En la tercera posición se ubica Tequila Patrón con 7.6%, marca que era de la estadounidense Patron Spirits, sin embargo en enero pasado fue adquirida por Bacardí (por 5 mil 100 millones de dólares) quien también produce y comercializa la marca Cazadores. El cuarto y quinto lugar mundial de tequila son para las marcas de José Cuervo: Tequila 1800 y Centenario, con participaciones de 4.4% y 4.1%, respectivamente, según el reporte de GBM. El sexto lugar es para Tequila El Jimador con una participación de mercado de 4.0% para la marca propiedad de la estadounidense Brown-Forman (empresa que también tiene las marcas Herradura, Don Eduardo y Pepe López); otras marcas que menciona el reporte de GBM son Cabrito (3.2%); Juárez (2.7%); Tequila 100 años (2.4%). De los gigantes mundiales, como el caso de la inglesa Diageo, la compañía más grande del mundo de bebidas alcohólicas, solo tiene a Tequila Don Julio en el TOP 10 de las marcas de mayor consumo global. Otras marcas de tequila de la compañía son Tres Magueyes y Casamigos, esta última recientemente adquirida a sus cofundadores, entre ellos el actor George Clooney. En tanto, la francesa Pernod Ricard, la segunda mayor productora de bebidas alcohólicas en el mundo, carece de grandes marcas de tequila, según el reporte de la casa de bolsa. En la página web tiene la marca Olmeca y la marca “Avión”. EC
14 de Mayo de 2024