Fin del Martes de Frescura en Walmart: esta es la estrategia de Precios Bajos Todos los Días; ¿cuándo comienzan las promociones?

La estrategia Martes de Frescura en Walmart podría quedar atrás. Walmart de México y Centroamérica (Walmex) confirmó que inició una transición para depender menos de las promociones concentradas en un solo día y fortalecer su esquema de Precios Bajos Todos los Días, con descuentos distribuidos durante la semana.

De acuerdo con el reporte financiero del segundo trimestre de 2026, las pruebas ya muestran resultados positivos al generar un mayor tráfico de clientes y un incremento en las ventas. Sin embargo, la empresa aclaró que aún no existe una fecha oficial para eliminar definitivamente Martes de Frescura, ya que el modelo continúa en fase de evaluación.

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¿Cuándo comenzan las promociones de Precios Bajos Todos los Días en Walmart?

La nueva estrategia ya comenzó a aplicarse de manera gradual en algunas tiendas mediante pruebas comerciales.

Hasta el momento, Walmart no ha informado cuándo concluirá la transición ni la fecha en la que todas sus sucursales operarán bajo el nuevo esquema.

Mientras avanza el proceso, los consumidores podrán encontrar promociones distribuidas durante más días de la semana, en lugar de esperar únicamente al martes para aprovechar descuentos en frutas, verduras, carnes y otros productos perecederos.

¿Qué cambiará con el fin del Martes de Frescura en Walmart?

Con la estrategia Precios Bajos Todos los Días, Walmart busca ofrecer una percepción de ahorro constante y mayor flexibilidad para realizar las compras.

Los principales cambios son:

• Precios bajos disponibles durante toda la semana.
• Menor dependencia de promociones de un solo día.
• Rollbacks con vigencia de hasta 90 días.
• Mayor estabilidad en los precios de cientos de productos.
• Posibilidad de comprar cuando resulte más conveniente sin esperar al martes.

La empresa también evolucionó su campaña hacia el concepto Frescura todos los días, con el objetivo de mantener descuentos permanentes en productos perecederos.

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¿Por qué Walmart decidió reemplazar Martes de Frescura?

Según Walmex, los hábitos de consumo cambiaron durante los últimos meses. Los clientes comparan más precios, planean cuidadosamente sus compras y buscan aprovechar mejor su presupuesto.

La empresa detectó que muchas personas retrasaban sus compras para esperar las promociones del martes. Con un esquema permanente de precios bajos pretende distribuir las visitas durante toda la semana, mejorar el abastecimiento de productos frescos y ofrecer una experiencia de compra más flexible.

En su informe financiero, Walmart aseguró que las pruebas iniciales ya impulsan un mayor tráfico de consumidores, aunque no reveló cifras específicas sobre el crecimiento obtenido.

Rollbacks y marcas propias serán parte de la nueva estrategia de Walmart

Uno de los pilares del nuevo modelo serán los Rollbacks, descuentos temporales que ahora podrán permanecer hasta por 90 días en productos seleccionados.

A diferencia de una promoción de un solo día, estos descuentos estarán disponibles durante periodos más largos para que los consumidores encuentren precios reducidos en diferentes momentos.

Además, Walmart reforzará la presencia de sus marcas propias. Durante el segundo trimestre de 2026 incrementó la participación de estos productos y comenzó a destinar hasta 25% del espacio de algunos anaqueles para ofrecer alternativas más económicas frente a las marcas comerciales.

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¿Cómo impactará esta estrategia en los consumidores?

El cambio busca beneficiar principalmente a quienes no podían acudir a las tiendas los martes o preferían distribuir sus compras durante la semana.

También pretende fortalecer la percepción de precios bajos frente a otros supermercados, atraer más visitas y responder a un entorno en el que los consumidores comparan cada vez más opciones antes de comprar.

Durante el segundo trimestre de 2026, Walmart de México registró ingresos por 209 mil 188 millones de pesos, un crecimiento anual de 3.1%. Sin embargo, las transacciones disminuyeron 1.1%, por lo que recuperar la frecuencia de compra se convirtió en uno de los principales objetivos de esta nueva estrategia comercial. YF