La publicidad barata de Facebook jugó a favor de Trump en elecciones
La inversión más alta del republicano en la red social provocó que sus posteos fueran más baratos y tuvieran mayor alcance en comparación de Clinton, quien invirtió menos
Donald Trump pudo haber ganado las elecciones presidenciales en Estados Unidos más por lo barato de promocionarse en Facebook y menos por una intervención de hackers rusos.
En un artículo publicado por la revista especializada Weird se describe cómo debido al algoritmo de ese momento en la red social, los mensajes del republicano obtenían mayor índice de respuestas (comentarios, me gusta, compartidos y similares), lo que unido a que perseguía una audiencia más deslocalizada y con un formato más sencillo, abarataba considerablemente su gasto publicitario.
Entre junio y noviembre de 2016, Trump invirtió más dinero para su campaña en Facebook, de acuerdo con una tabla que publicó, Andrew Bosworth, el vicepresidente de publicidad de Facebook. en su cuenta de Twitter este martes.
“Los precios dependen de factores como el tamaño de la audiencia y el objetivo de la campaña. Estas campañas tenían diferentes estrategias “, tuiteó el ejecutivo. “Teniendo en cuenta la reciente discusión sobre los precios, estamos sacando esto para despejar cualquier confusión”.
https://twitter.com/boztank/status/968577962223136768
Caso contrario a lo que ocurría con Trump, Hillary Clinton se enfrentó a precios mucho más alto por la publicidad en redes, lo que hizo que menos usuarios la vieran, lo que provocaba un mayor gasto para su campaña.
El argumento del medio fue validado a través de Twitter por uno de los principales consejeros de Trump durante la campaña, Brad Parscale, quien al citar el texto de Weird aseguraba que su CPM (el precio a pagar por mil impresiones en Facebook) equivalía a centavos en comparación con Hillary, es decir, entre 100 o hasta 200 veces más barato.
https://twitter.com/parscale/status/967516077956755457 Sin embargo, Bosworth defiende el sistema de publicidad de Facebook al asegurar que no es discriminatorio y funcionan como cualquier negocio de publicidad más tradicional: por tipos de audiencias.
A pesar de que hasta el momento se ha culpado a una intromisión rusa en las elecciones presidenciales en EU en 2016, el artículo revela nueva información que muestra el funcionamiento de la publicidad en Facebook y desequilibrio entre candidatos en la plataforma con más de mil millones de usuarios activos.
