Kleenex lanza las famosas ‘blind boxes’ con peluches coleccionables de papel higiénico, taza de baño, pañuelos desechables y hasta la popo
Kleenex lleva sus productos al coleccionismo con Everyday Softies, cuatro peluches sorpresa irresistibles que querrás tenerlos todos.
Kleenex convirtió algunos de los elementos de su universo en cuatro personajes coleccionables para su colección Everyday Softies.
/Foto: Gemini IA para Eje Central
Hay productos que parecían destinados a permanecer en el mismo lugar de siempre, hasta que una marca decide cambiar las reglas. Kleenex encontró en el coleccionismo una manera inesperada de presentar una propuesta que convierte una compra cotidiana en una experiencia de sorpresa.
La apuesta lleva el nombre de “Everyday Softies” y aterriza en Singapur dentro de una tendencia que ha ganado espacio entre consumidores atraídos por las cajas sorpresa.
La colección parte del universo de Kleenex y transforma referencias reconocibles de la marca en piezas pequeñas para coleccionistas. La estrategia aprovecha el atractivo del unboxing y de los coleccionables para conectar con consumidores más allá del producto funcional.
La propuesta también lleva a Kleenex fuera de su territorio habitual y convierte atributos cotidianos de la marca en una experiencia de entretenimiento y descubrimiento durante la compra cotidiana diaria.
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¿Qué son los blind boxes de Kleenex?
Los blind boxes de Kleenex son cajas sorpresa que contienen uno de los cuatro peluches coleccionables de “Everyday Softies”. La particularidad está en que el comprador no sabe cuál recibirá hasta abrir el empaque: los diseños se entregan al azar y no es posible escoger el favorito.
La colección convierte productos asociados con Kleenex en personajes suaves y portátiles, en forma de llaveros de peluche. Cada blind box tiene un diseño y se entregan al azar, por lo que pueden existir duplicados.
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¿Qué personajes hay en los blind boxes de Kleenex?
“Everyday Softies” está integrada por cuatro diseños inspirados directamente en productos de Kleenex. La colección incluye un personaje con forma de caja de pañuelos, otro basado en un rollo de papel, un tercero representado como una pequeña bolsa suave y un cuarto personaje marrón de apariencia traviesa.
Los cuatro llevan elementos vinculados con la identidad de Kleenex, además de un aro para utilizarlos como llaveros.
La iniciativa muestra cómo una categoría tradicional puede explorar códigos de la cultura pop y del coleccionismo sin abandonar los productos que forman parte de su identidad. En este caso, el atractivo está tanto en los personajes como en descubrir cuál aparece dentro de cada caja.
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¿Cuánto cuestan los blind boxes de Kleenex y dónde estará disponible?
La promoción no establece una venta directa de las blind boxes. Para obtener una, los consumidores deben gastar al menos S$25 en productos Kleenex, en una sola compra, y recibirán gratis una caja sorpresa con uno de los cuatro diseños.
La promoción comenzó el 20 de julio y estará vigente hasta el 15 de septiembre de 2026, mientras haya existencias. Está disponible en establecimientos seleccionados de FairPrice, Cold Storage, Giant, Sheng Siong y Prime Supermarket en Singapur.
En algunos FairPrice participantes también se entrega un paquete gratuito de Kleenex Skin Care 2in1 Tissue Cloth 50s.
Por el momento, esta promoción está limitada a Singapur y no existe confirmación de que “Everyday Softies” vaya a llegar a México.
AMD
