OXXO llevará publicidad digital a casi 7 mil tiendas al cierre de 2026
La principal apuesta de OXXO Media será ampliar su red de publicidad digital dentro de los establecimientos.
OXXO instalará pantallas de publicidad digital en casi 7 mil tiendas de México en 2026.
/Foto: Especial
La cadena de tiendas de conveniencia OXXO prevé cerrar 2026 con una red de pantallas publicitarias digitales en casi 7 mil establecimientos de México, como parte de la evolución de su plataforma Retina Media, que a partir de ahora operará bajo el nombre de OXXO Media.
El proyecto busca aprovechar la afluencia de consumidores a los establecimientos para ofrecer a las marcas espacios publicitarios cercanos al momento de compra. Actualmente, la compañía cuenta con casi 25 mil tiendas en México y recibe aproximadamente 13 millones de clientes al día.
La estrategia responde al peso que conserva el comercio físico dentro del consumo masivo. Según cifras de eMarketer citadas por la empresa, alrededor del 89% de las compras de estos productos en la región ocurre en establecimientos físicos, mientras que el 68% de los visitantes de tiendas de conveniencia llega sin una lista de compras definida, de acuerdo con Trinity McQueen y Co-op Media Network.
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Con la expansión de sus pantallas digitales, OXXO Media buscará incrementar los puntos de contacto entre anunciantes y consumidores dentro de los establecimientos. Esta modalidad forma parte de su oferta In-Store, enfocada en utilizar la infraestructura comercial de la cadena para difundir publicidad.
La plataforma también contará con herramientas de comunicación directa mediante WhatsApp, correo electrónico, SMS, notificaciones push y RCS, además de espacios para anuncios en el sitio web de OXXO y en la aplicación Spin Premia, cuyo programa de lealtad supera los 29 millones de usuarios.
Otra de las modalidades permitirá desarrollar campañas fuera de los canales propios de la empresa, mediante plataformas como Google, Meta y aplicaciones de reparto. Para ello, la compañía utilizará datos obtenidos directamente de su relación con los consumidores, con el propósito de segmentar audiencias y evaluar el desempeño publicitario.
“Detrás de cada tienda OXXO hay personas que, con su trabajo diario, hacen posible la experiencia de millones de consumidores. Ese componente humano es parte de lo que somos como compañía y también de lo que da sentido a la evolución de Retina Media a OXXO Media: una nueva etapa que refleja la identidad de OXXO y la relación cotidiana que construimos con las personas, además del profundo conocimiento que tenemos del consumidor mexicano”, comentó Juan Restrepo, director de OXXO Media.
La transformación representa una ampliación de las capacidades publicitarias de la cadena, que busca combinar su presencia territorial, plataformas digitales y datos de consumo para ofrecer nuevas alternativas comerciales a marcas y agencias.
